AmRest
rabotavamrest.ru
2015 - по настоящее время
AmRest – это европейский ресторанный холдинг, держатель более 240 ресторанов KFC и Pizza Hut в России.
Задача

HR-отдел АмРеста обратился к нам с задачей по поиску кандидатов на вакансии отдельных ресторанов KFC и Pizza Hut в России. На этот момент мы уже давно вели массовый набор кандидатов по регионам через социальные сети – но оказалось, что отдельные рестораны все равно нуждаются в точечной поддержке.

Решение

Создание специализированного бизнес-процесса для быстрого точечного набора сотрудников в рестораны.

Определение стратегии

Еще в предыдущих кампаниях стало понятно, что социальная сеть ВКонтакте приносит лиды по лучшей цене, поэтому мы сэкономили время на тестирование площадок и УТП. 

Для решения этой задачи мы запускали:

На крупные города (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород и т.д.): 
— Таргетированную рекламу с ограничением радиуса до 2 км.

На небольшие города (Чебоксары, Северодвинск, Горячий Ключ и т.д.): 
— Таргетированную рекламу с ограничением радиуса в 3 км;
— Посев: публикации в 5-10 сообществах ВКонтакте.

Близость ресторана от места работы или учебы – один из решающих факторов при устройстве на работу для наших кандидатов. Поэтому – благодаря строгому ограничению рекламы по геолокации  – первые же мини-кампании показали абсолютную эффективность.

Для каждого сегмента целевой аудитории мы тестировали до 10 креативов, с учетом разных настроек для пола и возраста получилось около 40 объявлений.

Оптимизация процессов, снижение стоимости

  1. Каждый отдельный ресторан платит за свои кампании самостоятельно и обращается напрямую к нам, а не через HR-отдел AmRest. Как правило, речь идет о необходимости набрать всего 2-3 новых сотрудников, и бюджет невелик.

  2. 1) Мы стандартизировали процессы, начиная от обработки входящего запроса на набор анкет в выбранный ресторан до запуска кампании – теперь согласование объема и стоимости работы с рестораном занимает 1-2 дня; 

    Сам цикл работы идет не больше 1 месяца: 
    — 1 день мы посвящаем запуску кампании;
    — И 2-4 недели показываются сами объявления (заявки начинают поступать с первых дней);

  3. 2) Упростили отчетность: на создание отчета у сотрудника агентства уходит всего 20-30 минут.

3) И разработали специальную памятку для HR-отдела: чтобы они могли не тратить время, каждый раз рассказывая управляющим ресторанов о возможностях сотрудничества с нами.

 
 

Мы смогли снизить объем часов на работу – и стоимость обслуживания рекламной кампании сократилась на 30% (по сравнению со стандартными РК)! А сроки запуска кампании по набору теперь составляют два дня с момента обращения.

Результат

С нашей помощью рестораны KFC и Pizza Hut по всей России получают первые анкеты кандидатов уже через 3 дня после обращения – по беспрецедентной стоимости, сравнимой со средним чеком в ресторане. С момента запуска услуги нашими клиентами уже стали более 80 ресторанов KFC и Pizza Hut по всей России.

Доказали финансовую эффективность комплексного SMM
И подняли продажи мотосалона «Байк Ленд» на 40% в рамках активации
Таргетированная реклама, анализ конкурентов, проведение акций, консультирование, smm
Снизили стоимость заявки на вакансию в 4 раза
Для HR-отдела Pizza Hut и KFC
Таргетированная реклама, лидогенерация, консалтинг
Есть задача или вопрос? Напишите нам.
Или позвоните по телефону 8 (812) 986-66-13
Отправить