Как SMM-специалисту работать с незнакомой темой?
Как упростить себе работу и создавать качественный и уникальный контент даже на специализированные темы?
 

В идеальном мире SMM-специалист прекрасно разбирается в особенностях бизнеса, для которого работает. В реальности каждый раз приходится нырять с головой в новую тематику – веб-проектирование, интерьерный дизайн, ортодонтия, экстремальный спорт… Даже при условии хорошего брифа и изучении дополнительных материалов – ошибок не избежать.

Что делать – неужели заниматься рерайтингом чужих статей? Чтобы сохранить уникальность публикаций даже при работе с незнакомой тематикой, мы в Control Digital используем два подхода:  

Решение 1: микро-интервью с заказчиком

Как это работает?

1-2 раза в неделю созваниваемся с заказчиком и собираем фактуру для публикаций.

Когда использовать?

Всегда, когда вы плохо погружены в тему.

Как подготовиться к интервью для сбора материала?

1. Вживитесь в роль представителя целевой аудитории.

Здесь поможет метод персонажей: перед глазами у вас должен быть исчерпывающий портрет клиента. Учитывайте:

— психографические особенности (стиль жизни, стиль общения),

— инсайт,

— схему и критерии принятия решения,

— уровень осведомленности в теме (покупатель – новичок или профи?),

— мотивы и барьеры перед принятием решения о покупке.

2. Поиграйте в плохого полицейского

Придумайте каверзные или неприятные вопросы, которые мог бы задать потенциальный клиент.

Подумайте: о чем будет скучно читать вашей аудитории? Что она и так знает? А что заставит вашего читателя восхититься и удивиться?

3. Уточните у заказчика значение всех терминов

Если мы пишем для непосвященной аудитории, специфические слова необходимо заменять простыми аналогами или давать определение прямо в тексте!

 

Помните: не обязательно публиковать весь получившийся материал. Разбейте материал на несколько постов, лишнее без сожаления выкиньте.

Вот, какие материалы получались у нас благодаря микро-интервью:

Решение 2: работа в паре с инсайдером

Когда удобно использовать?

Для экспертных комьюнити, когда целевая аудитория хорошо разбирается в предмете обсуждения.

Как работать?

1. Найдите инсайдера :)

Это может быть сотрудник клиента или ваш собственный знакомый – главное, что он разбирался в теме – будь то мотоциклы или С++.

2. Презентуйте инсайдеру свой контент-план

А еще лучше – составьте его вместе! Поищите удачные на ваш взгляд примеры чужих статей или постов – и посоветуйтесь с коллегой, какие темы действительно хороши, а какие нет?

3. Подготовьте ТЗ

Что именно вам нужно:

– Инсайдерские мемы?

– Вопросы (и ответы) для викторины?

– Подборка тематических событий?

– Обзор на вышедший продукт?

4. Соберите материал, обработайте его – и напоследок снова покажите инсайдеру

Always doublecheck: всегда перепроверяйте – не исказили ли вы какие-то понятия? 

 

100% содержательный материал, с сохранением инсайдерских шуток и профессионального жаргона.

 

Необходимость редактуры

— Редактировать все равно придется: только вы знаете, как написать хороший текст!

Увеличение стоимости

Итоговая стоимость работы для заказчика может вырасти в 1,5-2 раза.

Вот результат работы наших коллег по такой схеме:

 

6 ошибок в продвижении стартапа

09.10.2018, Саша Лаковникова

Рассказываем, как не погубить продукт на старте и попасть с ним в нужную аудиторию

Как распознать хорошего SMM-специалиста?

22.08.2018, Евгений Ищук

Идеальный подрядчик по SMM. Как распознать? Как выбрать из нескольких?

SMM-специалист. Сколько платить и когда ждать результатов?

02.08.2018, Евгений Ищук

Рассказываем о зарплатах специалистов и гонорарах агентств в 2018 году, и объясняем, каких результатов можно ждать

Больше записей
Есть задача или вопрос? Напишите нам.
Или позвоните по телефону 8 (812) 986-66-13
Отправить