УрФУ
Уральский Федеральный Университет – ведущий научно-образовательный центр региона и один из крупнейших вузов Российской Федерации
Задача

Институт Технологий Открытого Образования УрФУ обратился к нам с объемной задачей. К запуску готовился новый продукт – платные открытые образовательные программы – и нам предстояло исследовать спрос в 14 странах с русскоязычными абитуриентами.

Решение

Этап 1. Разработка анкеты и алгоритма опроса

У нашего продукта было множество особенностей: можно самостоятельно строить план обучения, выбирать способ обучения (от традиционной аудиторной до полностью электронной), формат (отдельные курсы или полноценный бакалавриат/магистратура) и т. д. На ответы респондентов могли влиять десятки факторов: например, их возраст и предыдущее образование, интерес в эмиграции, инновационность самой услуги, привлекательность российского диплома, наличие языкового барьера.

Поэтому мы тщательно проработали алгоритм опроса, обсудили с клиентом все варианты ответов и дважды протестировали анкету на тестовой выборке.

Этап 2. Анкетирование респондентов в 14 странах

Россия, Эстония, Молдова, Узбекистан… Всего мы искали потенциальных абитуриентов в 14 странах СНГ и Прибалтики. Главными инструментами поиска стали социальные сети:
ВКонтакте;
Одноклассники.ру;
Facebook

Иногда мы привлекали носителей языка, чтобы составить рекламные объявления: языковой барьер был одним из факторов, который мы исследовали.

Этап 3. Анализ результатов

После сбора и анализа массива данных мы составили 15 аналитических отчетов – по одному на каждую страну и сводный отчет. А для удобства подготовили сводную таблицу.

Результат

По результатам исследования стало ясно, что из 14 стран перспективны всего 3. Мы сэкономили сотни тысяч рублей маркетингового бюджета! А еще теперь стало понятно, какие направления обучения – самые востребованные, и есть целый год, чтобы нанять новых преподавателей.

Чтобы упростить будущую работу маркетологов, мы:

— Проанализировали логику движения пользователей на текущем сайте и дали рекомендации: что нужно сделать, чтобы люди быстро увлекались образовательными предложениями УрФУ;

— Составили контент-план для сообществ в социальных сетях, подсказали тактики продвижения;

— Cформулировали рекламные сообщения;

— И разработали диаграмму Ганта: когда какие каналы продвижения запускать, чтобы набрать абитуриентов в следующем году.

Мы рады, что нам довелось встать у истоков большого проекта. В 2014 году мы еще не знали, что проект, задуманный в УРФУ, перерастет первоначальную идею и превратится в известный портал “Открытое образование”.

Control Digital помогли качественно улучшить контент сайта и оживить группу ВКонтакте. Мы проанализировали все сильные и слабые стороны, что помогло нашему развитию. Творческий контакт и оперативность поддерживались на протяжении всей работы. У меня остались только положительные эмоции!
Александра Кузьмина, УРФУ
Доказали финансовую эффективность комплексного SMM
И подняли продажи мотосалона «Байк Ленд» на 40% в рамках активации
Таргетированная реклама, анализ конкурентов, проведение акций, консультирование, smm
Поставили на поток заявки в центры похудения по всей России
Для международной сети «Доктор Борменталь»
Таргетированная реклама, лидогенерация, исследование аудитории, консультирование
Есть задача или вопрос? Напишите нам.
Или позвоните по телефону 8 (812) 986-66-13
Отправить